長引く不況下でも堅調に業績を伸ばしてきた日本マクドナルドに、ブレーキがかかってきた。

2012年12月期の連結決算が減収減益となったのだ。
外食市場は東日本大震災以降、ある程度回復した。
だがファストフードは成長軌道にいまひとつ力強さがない。

原田泳幸会長兼社長は、不振からの脱却のためにこれまでの路線から一転、商品の値上げを検討していると話す。

外食産業全体でも、中長期的に見て市場が縮小日本マクドナルドホールディングスが2013年2月7日に発表した2012年12月期連結決算は、売上高が
前年比2.5％減の2947億円、営業利益は同12％減の247億8000万円、経常利益は同13.9％減となる237億7000万円となった。
9年ぶりの減収減益となる。

原因について同社は、外食市場の落ち込みによる既存店の売り上げの低下、「戦略的閉店」に伴う費用を挙げた。
季節限定商品の投入や朝食メニューの強化、ハンバーガー類の100円販売と、マクドナルドでは顧客獲得のために多彩な仕掛けを施して購買欲を刺激し、デフレ経済下の「勝ち組」と言われた。

それでも2012年は外食、特にファストフード市場全体の低迷の波にのまれてしまったようだ。
国内の外食産業約850社が加盟する日本フードサービス協会はJ-CASTニュースの取材に、「2012年はファストフード業界が全般的に苦戦しました。
業績は（企業によって）まちまちですが、全般的に力強い成長はみられませんでした」と話す。
協会が1月25日に発表した「外食産業市場動向調査」の2012年データを見ると、ファストフード全体の売上高は前年比101.1％と回復基調となった。
中でも「麺類」や「和風」の業態は比較的好成績だったのに対して、マクドナルドが分類されている「洋風」だけが唯一、同99％とわずかながら前年割れした。

東日本大震災の影響が残っていた2011年よりも、売上高が落ちた格好だ。
客単価も同95.6％と減少している。

http://n.m.livedoor.com/f/c/7394806

>>1のつづき

外食産業全体でも、中長期的に見て市場が縮小を続けているという。
2008年のいわゆる「リーマンショック」で一気に冷え込み、その後やや回復しかけたが2011年の東日本大震災で激しく落ち込んだ。
健闘していたマクドナルドだが、原田氏は決算発表の会見で「外食ではなく持ち帰りやデリバリーの利用者が増えた」と市場の変化を指摘。
これまでは「100円マック」に代表される低価格が集客のうえで効力を発揮していたが、「値上げも検討しなくてはならない。
どのタイミングで値上げするか探っている」と、路線変更を示唆したのだ。
「高くなったらマックじゃない」
既に福岡県の店舗では、2013年1月から「値上げテスト」が行われている。
100円だったハンバーガー類が120円になるなど、一部商品の価格がアップしたのだ。
テストの結果次第で、目玉メニューとも言える「100円マック」が姿を消す可能性も否定できない。
原田氏の「値上げ宣言」に、消費者も敏感に反応した。
ツイッターには、「高くなったらマックじゃない」といったぼやきが並ぶ。
100円メニューのような「格安品」がある一方で、全体的には「安さが魅力」と感じていない消費者も少なからずいるようだ。
それでもマクドナルドを取り巻く環境は消費増税、円安の進行によるコスト上昇と今後も厳しさが予想される。
原材料の半分は輸入品のため、極端に円安が進めば影響は少なくない。
ファストフードを含む外食市場の動向も不透明だ。
前出の日本フードサービス協会によると、2012年前半は好調に推移した市場も徐々に息切れし、「最後の四半期はマイナス成長になりました」という。

政府による経済対策で景気が持ち直し、経営に好材料となる可能性がある一方、足元はまだ楽観できない。
マクドナルドは1月、60秒以内に注文品を出せなかった場合に無料券を配るキャンペーンを実施し、話題を呼んだ。
だが、目先を変えた趣向でも業績向上につながらなければ、遠からず「値上げ」という経営判断に踏み切らざるを得なくなるだろう。

マクナルなんか安い事だけが唯一の取り柄みたいなもんだったのに

終わったな

セットメニュー高いよな
あの値段だったらラーメン食べるわ

１００円マックなくしたら完全に終わりだろうな

マクドはジャンクフード屋なんだからモスみたいにハンバーガーカフェになろうとしても無駄だよ

100円のものしか買わないからなくなったら二度と行かないな

やめたら行くのもやめるわ

業績不振の穴を埋める値上げって自殺行為。
さらに客が減って値上げスパイラルに・・・

無駄に２４時間営業するなっての

薬漬け食うぐらいなら、少しぐらい高いほうがまし

コーヒーいくらにすんの？w
初代プレミアムローストコーヒーに豆戻せよ

この前クーポンのチラシがはいってたけど
ちっともお得感しなかったわ
殆ど700円近かったどうするきなんだろ

値上げするなら最低でもモス並のクオリティないと売れなくなるぞ

ホットアップルパイがいくらになるか気になる

どんどん追い詰められていくマクドナルドの様を見ているのは非常に楽しい

100円消えたら行かないだけ

700円のセット買うなら700円の定食食うわ

安いから不健康でもしょうがなく食べてやってるのに
高くて不健康ならだれが食べるんだよｗｗｗ
おいしいと思ってる奴なんていないよ、ケンタかモス行くって

ビッグマックセットだけじゃ足りないから、チキンクリスプ頼んでるのに…

原田スパイラル

安い！まずい！のマックが
高い！まずい！に

値上げする前に、トランス脂肪酸を廃止しなくては。モスバーガーやフレッシュネス、ケンタッキーのように。

株主総会で撃たれるんじゃないか？原田
もう株主ブチギレだろ　毎日のように迷走ニュースが出てないか

120円でもいいからマックポーク復活させろ

もう買うことはないわｗ

コドモはマクド好きやな
10年後見据えて商いせえ

マクド潰れるんとちゃうか？

一度59円で出してもう安物のイメージ付いてんのにｗ
薬漬け支那チキンの件もあるし、もう行く必要性がない。

最初っからやめるならやめろ。
ぐだぐだメニューなくしてみたり、ジリ貧がミエミエでイライラするこの社長のしてること。

最後の砦までなくしたら終わってしまうぞ原田くんｗ

700円て普通に定食やラーメンまで範疇だもんな
その価格帯でマック選ぶ理由が無いわ

この社長のことだから値上げして単品も無くすと思う。

100円のハンバーガーが120円、120円だったチーズバーガーが150円になり
「もう高すぎて買えねえ」といった悲鳴が上がっている。
http://www.j-cast.com/2013/01/15161315.html

これの方が凄いなｗ　20年前はハンバーガー210円だったんだぞｗ

もとAppleの役員だから人の気持ちよりも金の気持ちしかわからんのだよ

100円でもいかないし　それ以上だったらもっと行かないわな

どこまで客が来るのが嫌いなんだよw

モスバーガー！一番好きなバーガーです！

100円マックが無くなったらもう行かないな

携帯クーポンで680円とかアホかと思った。
その値段出すんだったらサラダ付きの定食とか喰うよな。

マックなんざ350円ぐらいでちょっと小腹を満たすぐらいしか存在価値なかったのに何あさっての方向に行っているのやらｗ

安くて早いからモスやロッテリアと戦えたのに…これからはそいつらの土俵に立つのか？
多分負けるぞ？味では勝てないんだから

ジャンクフードで客単価あげるって正気の沙汰じゃない。

可哀そうだから

１２０円でも良いよｗ

もうクーポン自体お得感ないし止めればいいのに
むしろアレがあるせいで入る気がしない
お得どころか手間でしかないんだから、普通に値引きしとけよ

100円マックの需要って結構あるんじゃないの
迷走しすぎだろｗｗ

マクドナルド潰してモスにしてくれ

1個120円、2個で200円とかやったらいいんじゃね

方向性が定まらないね。
主婦や学生向けの低価格店舗と、高級指向の２ブランド体制にすればいいものを
無理に１つのブランドで展開しようとするから無理が出る。
どうせ、低価格店舗が売上高の大半を占めるわけだが。。。

高級指向はマックカフェだとか言いそうだが、もっと高級にしないと意味を成さない。
中途半端で差別化できてないからな。

チーズバーガーとマックポークしか買ってなかったから
マックポーク消えて確実に行く回数減ったな

一度安くすると、後が大変やからな

チキン推してたのはシナ産使えるからってバレちゃったしなあ

ちゃんとCM流せよ、「100円ごときでマックに来るな！　パパッパッパッパァ～♪」　って

社長さんがいちいち鼻につく言動を繰り返したのもまずかった
今後やることなすこと全てが否定的に見られるわ

全部400円セットばかりにしたらわかりやすいのに
新しい開発バーガーも自分的にはいらないしね

ナゲットもポテトもキャンペーンを連発しすぎて、定価で買うのがアホらしくなった
ゴミみたいなクーポンでナゲットが170円ですとか、ポテトMが170円ですとか言われても、
一度キャンペーン価格を知ってるだけに買う気がなくなる

キャンペーンとかクーポンでマーケティングしてるのは知ってる上で、
キャンペーンとかクーポンをやめたらどうか
今後値上げはしません、値下げもしません、クーポン利用と不利用の不公平感をなくします
というなら定価でも買ってやる

定価で買うと高い、高いがそれがマクドナルドの値段
という事なら、たとえセット価格750円だとしても、
それを食べたい奴はラーメンじゃなくマクドナルドのハンバーガーを選ぶだろう
大半の人間はラーメンとかファミレスとか、マクドナルド以外のハンバーガーチェーンを選ぶと思うがね

じゃあフィレオフィッシュ100円にしろ

セット買うくらいなら松屋行くわ

昨日バーガーキングで初めて食べたけど安くて美味くて最高だったわ
100円メニューもあるしもうちょっと評価されてもいい気がする

どー考えてもあの客を舐め切った態度の社長がガンw

ドライブスルー止めろや糞マック。ＤＱＮ共がカスを捨てまくって街の景観が腐る。
今度ゴミ集めてマックに捨てにいくからな

今でもマックってる奴なんて100円だから我慢して食ってるって感じでしょ。
マクドナルドで飯食うとなんか侘しい気分になるから最近は全然行ってない。
ハンバーガー屋のハンバーガーよりも生協に入ってる自分とこでパン屋が店頭に
置いてる作り立てでも何でもないハンバーガーの方が数段旨いんだもの。
バンズもふにゃけてないし、具もパサパサのパティよりよっぽどマシなもの
挟んでるし。

質を上げずに値段だけ上げたらますます人が離れるだけだと思うけどな。

もう好きにしたらええよ

円高でも値上げ
円安でも値上げ

ここを尻目にモスとかロッテリアが躍進しそうだな。

もう行く理由がなくなった
擁護する理由も